De actieradius is de afstand die iemand bereid is om af te leggen voor een aankoop. Over het algemeen is de actieradius voor een goedkoop product kleiner dan voor een duur product.

Voor een pakje boter zal je meestal de dichtstbijzijnde supermarkt opzoeken. Maar voor een nieuwe auto zal je bereid zijn om verder te reizen als dat nodig is.